A Tommy Hilfiger apresenta Tommy X Shawn Classics Reborn, uma coleção-cápsula e campanha com o cantor e compositor multi-platinum e indicado ao Grammy, Shawn Mendes. Lançada hoje, 15 de março de 2023, a colaboração recodifica clássicos atemporais, trazendo vida nova a ícones do estilo preppy, desenvolvidos com sustentabilidade como ponto de partida.
A campanha Classics Reborn apresenta peças de moda masculina e feminina que trazem os clássicos modernos em sua essência.
A nova coleção feita em colaboração é inspirada na visão de Tommy Hilfiger do estilo preppy dos anos 90, destacando caimentos oversized e conforto, além da ênfase em inclusão. Os novos designs reinterpretam os looks icônicos da Tommy Hilfiger de maneira contemporânea, criando uma coleção de clássicos para hoje e amanhã. A parceria incorpora a visão conjunta de sustentabilidade de Mendes e Hilfiger, através do uso de materiais reciclados e inovadores.
A campanha une um elenco com os amigos e familiares do cantor, bem como representantes da sustentabilidade e da nova geração de pensadores criativos. Entre eles estão: Aaliyah Mendes, Jon Vinyl, Mike Sabath, Ahmad Cissé, Maye Musk, Czarina Kwong, Deprise Lons, Yvesmark Chery e Anita Jane Pathammavong.
Quatro princípios inspiraram a perspectiva de Tommy Hilfiger e Shawn Mendes. Os dois primeiros, Color Reborn e Materials Reborn, certificam-se de que a coleção inclua inovação sustentável.
Os demais, Self Reborn e Community Reborn, refletem um estilo de vida contemporâneo.
O Color Reborn apresenta materiais que são criados a partir de tecidos reciclados e apresentam cores vivas. Recycrom™ utiliza uma nova técnica para produzir corantes, criada pelo reprocessamento de fibras de resíduos de fábrica em um pó colorido. Já Materials Reborn integra tecnologia de ponta, criando novas fibras confortáveis a partir de tecidos reciclados. Incorpora Circulose®, um material feito de resíduos têxteis reciclados misturados à fibra de madeira, reduzindo a dependência de matéria-prima virgem e garantindo que tecidos de algodão descartados possam fazer parte de um sistema de reciclagem mais circular, em vez de acabar em aterros sanitários.
A fim de garantir o estilo, Self Reborn reflete o compromisso de dar um novo olhar às ideias, paixões e perspectivas, até ao que vestimos. Por fim, Community Reborn foca em estar rodeado de pessoas que o incentivam a ser melhor.
“A coleção Tommy X Shawn Classics Reborn marca mais um passo para concretizar nossa visão de sustentabilidade, enquanto nós caminhamos para o objetivo de criar uma moda que não desperdice nada e que acolha a todos”, disse Tommy Hilfiger. “Shawn é um jovem impressionante que defende mudanças positivas. Estamos orgulhosos de nos juntarmos a ele e continuar a desempenhar o nosso papel na criação de um futuro mais responsável na moda”.
“Estou muito animado em trabalhar com a minha família da Tommy Hilfiger na coleção Classics Reborn”, disse Shawn Mendes. “A coleção é muito especial para mim porque pude trabalhar com Tommy para co-criar esta linha que inclui releituras incríveis, sustentáveis e de alta qualidade de suas peças mais clássicas.”
A campanha Classics Reborn foi dirigida por Team Laird e filmada por Cass Bird. Para lançar a campanha global, Tommy Hilfiger e Shawn Mendes realizarão uma série de eventos em Londres, Berlim, Milão e na Cidade do México. Pontos de venda selecionados serão espaço para instalações, oferecendo uma plataforma para changemakers de movimentos locais de sustentabilidade.
Como continuação do compromisso da Tommy Hilfiger com a sustentabilidade, a empresa pretende conceber todos os produtos de uma forma circular. Além de usar materiais de baixo impacto que priorizam insumos reciclados e recicláveis e implementar processos de tingimento seguros, a Tommy Hilfiger continua a testar novos modelos de negócios que mantêm os produtos em uso por mais tempo.
